消息写作之二——导语的写作
一、 导语的性质和作用。导语，就是消息中具有可听性和可读性的特殊开头。它担负着三项使命。①反映新闻的要点；②确立新闻的基调；③唤起受众的注意。人们在接受新闻信息时的心理与欣赏艺术作品时的心理时是不同的。后者从容不迫，渐入佳境，所以艺术作品的开头，可以引而不发，欲擒故纵，高潮往往在后；前者则迫切希望立刻知道最关心或最重要的事实，所以消息的开头要开门见山，直截了断地把新闻的要点突出来，一下子就把人抓住，高潮往往在前，不能搞“悬念”。
西方一位新闻学家说过，新闻的开头应当具有这样的魅力：导语一唱歌，听众就跟着哼哼。也就是说，导语里说的东西，应当能立即引起受众的兴趣并产生共鸣。可以说导语是展示记者水平的窗口。解放前，有家报纸报道蒋介石在清明节回浙江溪口老家给母亲扫墓，导语写道：“清明时节，蒋委员长自宁启程，回溪口老家扫他妈的墓。”标题:“是蒋委员长回老家扫他妈的墓”。真是妙绝了。
二、导语写作的要求。①要有最重要和最新鲜的事实；②要开门见山直截了当；
③要简明扼要，生动具体；④要通俗易懂。
例1：
［本报讯］（记者：×××报道）不要因为连年丰收，就以为农业已经过关了；不要因为加快二、三产业发展，就对农业不那么重视了；不要因为农业所占产值比重减少，就以为农业不是大局问题了；不要认为发展市场经济、让农民走向市场，就可以对农民和农业不管了。这是江西省委、省政府学习江泽民总书记在六省农业和农村工作座谈会讲话后的统一认识。最近江西省委、省政府对农业和农村工作进行了部署，制订了在1993年1月12日之前全部兑现收购农副产品的欠帐、彻底解决打“白条”问题等9项措施，作为送给农民的“新年礼物”。
9条加强农业和农村工作的措施是：……
这则消息导语的缺点是非常明显的。首先不能开门见山，将实质性的内容给遮住了，埋没了导语。其次，消息原文的句子和句法，都不符合中国人的思维和习惯。一是到装句，二是长句子，读起来费劲。另外不简洁，导语用了200多字，其实只用30多字就可以了。“江西省委、省政府决定，在春节（或1993年1月12日以前）前10天，完全兑现在收购农副产品时给农民所打的“白条”。
三、导语写作的一般思维过程。首先要考虑什么东西是你要报道的这条新闻的最重要和做新鲜的。其次，要考虑你确认的这个最重要最新鲜的事实跟什么人有关。第三，要考虑怎样表达才能最吸引人。
例2：［本报讯］在今天召开的中共中央农村工作会议上，江泽民总书记强调：抓好“米袋子”、“菜篮子”，是保证供给、抑制通货膨胀的关键性一着。
用“米袋子”、“菜篮子”来比喻农村工作通俗形象生动。
四、几种导语的写作特点。
1、概括式导语。特点：对整篇报道的内容进行浓缩和概括。好处：能使受众一开始就知道整篇消息的梗概或要点。这样的导语最适合用于内容较为复杂、过程较为曲折的消息。注意：虽然是概括式，导语中也要有实质性内容，不能把概括式变成概念式。
例3：1995年3月1日，《羊城晚报》曾以“广州严格整治近郊采石场”为题刊出消息。导语是这样写的：白云山风景区周围和广汕、广深、广从公路两侧的山林，被近300个采石场疯狂地爆石不止！毁容不止！
这条导语不仅开门见山，直截了当，而且使用了“疯狂地爆石不止！毁容不止！”这样贴切而形象的动词和短语，从而更增添了色彩，显得生动而有力。
例4：1995年2月7日，《人民日报》在头版中间位置，刊登了报道湖北农业抓得早抓得实的消息。导语：一个大大的“农”字，深深地印在湖北省委书记贾志杰的心中。新年伊始，他抓了五件事，件件不离农。
这条导语开门见山，言简意赅，通俗易懂，堪称短小精悍之作，完全符合导语的写作要求。
例5：1994年12月24日，中央召开的全国党委秘书长、办公厅主任座谈会结束。针对当时的实际情况，这次座谈会的精神是强调今后党委办公厅的工作一定要在务实、求实、落实上狠下功夫，并明确指出：“要讲真话，报实情。”但第二天《人民日报》报道的消息导语是这样写的：为期四天的全国单位秘书长、办公厅主任座谈会今天在京结束。×××、×××、×××、×××、×××以及×××、×××、×××等领导同志昨天下午在人民大会堂会见了出席会议的全体同志。
该导语未能反映这次会议的重要精神，也没有实质性内容，形同虚设。
2、对比式导语。特点：将新闻事实跟别的事实进行纵向或横向的对比。好处:能使新闻事实中所蕴涵的新闻价值充分地显露出来，并给受众留下较为深刻的印象。注意：相互对比的事实之间，反差要强烈。反差越大，效果就越好。
例6：1995年1月19日，路透社记者报道日本兵库大地震造成巨大损失的消息时，写了如下导语：经济学家们今天说，17日发生在日本中部的大地震已造成近500亿美圆的损失，而一年前落杉矶地震造成的损失为200亿美圆。
美国1994年1月落杉矶大地震经新闻媒体广泛报道，迄今记忆犹新。用200亿美圆与500亿美圆这两个数字一比，人们对日本这次地震损失的惨重，印象不但深刻了，而且具体了。
例7：1994年5月19日，《工人日报》报道了一位工人勇斗歹徒受表彰和一位工人见义不为受处分的消息。导语写道：5月7日，河南辉县召开大会，表彰该市公交公司修理工王国伟勇斗歹徒的先进事迹，授予他“见义勇为积极分子”光荣称号。同时，对见义不为丧失党性原则的党员，该市塑料厂工人胡建忠给予开除党籍、开除公职的处罚。
用两个不同表现、不同结果的人放在同一条导语中，这也不失为一种强烈的对比。通过这一对比，使人具体地感受到正义得到伸张、邪恶得到惩处的欣慰。同时也引导人们，应当以何为荣，以何为耻。
例8：1994年10月8日，某报报道了雪莲羊绒有限公司摸透市场，见机行事的消息，导语如下：去年一季度还以“抢”到手15.6万件订单为乐、为荣的北京雪莲羊绒有限公司，在同年四季度安排今年生产计划时，却做出了一个令同行大惑不解的决定：“躲”订单。直到今年，更为激烈的“第二次羊绒大战”骤起，接订单多的羊绒厂家纷纷被价格暴涨和掺杂使假的羊绒，拖入了亏本或索赔的境地，许多人才看出了“雪莲”的料事如神和决策的高明。
这是一条自我对比式的导语，用“抢”订单和“躲”订单显示出强烈的反差，应当说，这个导语的内容和构思是好的。它的失败在表达上。一是太长，二是不能让人一目了然。这样就起不到对比式导语的鲜明作用。如果这样写可能会好一些。“一季度‘抢’订单，四季度‘躲’订单。北京雪莲羊绒有限公司别出心裁的决策使自己免受困境。”
3、描写式导语。特点：简要地展示人物、事物的形象或场景。好处：能给人以适当的现场感和生动感，增添消息的吸引力。注意：描写要相当适度，只能是漫画式的几笔就把形象勾勒出来，不能作更多更细腻的描绘，否则，就是特写或通讯了。
例9：１９９３年３月３１日，《中华工商时报》就当时国库券卖不出去的情况发了一条消息。导语如下：整整３００亿元的１９９３年国库券，发行期迄今已经走完了一半，有关部门却目瞪口呆地发现，９０%以上的票券尚在库房里整整齐齐地堆放着。有关人士也不得不承认：“今年国债发行极不理想，完不成任务已成定局。
这是一条较好的描写式导语。它仅用“目瞪口呆”、“整整齐齐”这样几个字，就生动、形象地勾画出有关场景和神情，非常符合消息导语写作简明扼要的要求。
例10：１９９５年２月５日，《文汇报》报道了上海下雪的消息。导语是这样写的：昨天下午３点左右，正是立春时分，一场鹅毛大雪匆匆而来，匆匆而去，由此结束了上海市去年入冬以来没有降雪的记录。
这也是一条较好的描写式导语。它用“鹅毛大雪匆匆而来，匆匆而去”这一笔，就把下雪的实际情景写活了。特别是“匆匆”二字用得好，可说是惜墨如今。
例11：１９９５年１月１５日，全国第八届冬季运动会在吉林省吉林市开幕，某报对此发了消息。导语写道：红脸蛋红肚兜红抓髻，以东北之宝人参作拟人形象设计的吉祥物人参娃展现了吉林人敦厚、诚挚的热情。大型文体表演《冰雪颂歌》中，身披白、粉、宝石蓝各色轻纱，头带晶莹冰花头饰的６０名“雾凇少女”，尽展人间仙境体现了吉林人的智慧和洒脱。吉林市又一次争得了在这个非省会城市举办全国性冬运会的机会。
这条描写式导语的最大毛病首先在于，大量的描写淹没了冬运会开幕这一主要新闻事实，给人以为描写而描写的感觉。其次，描写用了大量抽象的形容词，没有注重白描。另外，缺乏吸引力，不朴素诚恳。
4、评论式导语。特点：在叙述新闻事实的同时，对事实做画龙点睛式的评价。好处：有助于揭示新闻事实所蕴涵的因果关系或现实意义，并引导人们按记者的立场观点去理解被报道的事实。
例12：１９９３年３月３日，《人民日报》第一版发表了一条新华社记者写的关于我国大豆生产出现转机的消息，导语写道：曾一度被冷落的“低产作物”大豆，去年成了我国农产品中最受欢迎的抢手货之一，收购价格一公斤在１.４元以上，而且一律现金兑现。这表明大豆产销不景气的时期已成为过去。这条导语的最后一句是评论。对新闻事实进行了评说和引导。
例13：１９９４年２月８日，新华社播发了上海证券交易所无偿资助中央乐团每年2５万元的消息，导语如下：被视为阳春白雪的交响乐团幸遇知音。上海证券交易所理事长李祥瑞宣布，从今年起每年无偿资助中央乐团２５０万元人民币。
导语的第一句是评论，评得巧妙而贴切。特别是“知音”二字用得好。一语双关。
例14：１９９４年１月１８日，某报就铁路将大步迈向市场一事，刊登了一则消息，导语写道：铁路是国家基础设施，社会公益性强，运输能力又严重短缺，在这种情况下，铁路能否走向市场？铁道部部长韩杼摈在１月１７日召开的全国铁路领导干部会议上强调，铁路必须积极走向市场，要用时常机制加速铁路发展。
这是一条失败的评论式导语。问号之前的３８字是多余的。铁道部部长已提出铁路要走向市场，还提这个问号，这不是唱反调吗？再说铁路能否走向市场，读者没必要考虑。因此，评论是无的放矢。
